הפסיכולוגיה של כסף

בהרצאה זו מסביר ד"ר הוכמן מה משפיע על בני אדם כצרכנים, מהו כוחו של האפס, מדוע לקוחות אוהבים מבצעים כל כך, ומהם הכוחות הפסיכולוגיים בהם עושים שימוש המשווקים במטרה להשפיע על התנהגות צרכנית.